首页 / 棋牌热点 / 2020年3月手游市场买量分析

2020年3月手游市场买量分析

3月份手游市场买量迎来改变,买量市场上一改2月份仙侠类手游投放金额相对较低,3月份仙侠类新游齐发力,棋牌以及三国类手游投放力度相对较强,战争风格手游在广告金额方面投入较大,模拟类游戏仍疯狂扫量……

3月份整体手游买量市场呈现何种趋势?App Growing 以2020年3月1日-3月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年3月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。

01、手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比

3月份共监测到近5000款手游投放广告,相比2月份投放的数量有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的37.16%,同比2月份(36.03%)稍有上升。

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,下面选取3月广告投放数前100手游及新投放手游前100进行分析如下。

1-2 广告投放数前100:战争、三国类强势投放,多款棋牌类手游上榜

3月广告投放数前100中,战争、三国、传奇手游广告投放金额排名前3,占比分别为37.74%、36.95%、15.41%。模拟类在广告数及App数方面占比高,但广告投放金额占比仅有2.65%,可见模拟类如《阳光养猪场》等网赚手游主要走低单价大规模投放路线。

广告数方面,模拟、战争、三国、棋牌类占大头,模拟类由于《阳光养猪场》的带动,广告数占比依然坚挺,但相比上个月28.49%已明显下降。

手游App数量分布较为均匀,模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

1-3 新投放手游前100:传奇类广告投放金额占比超50%,仙侠类仍强势投放

3月前100新投放手游中,传奇类广告投放金额占比独占鳌头,超50.42%,而在广告数及App数量方面,仙侠、三国类则较为出彩,本月仙侠类新游仍多达22款(2月为27款),三国新游16款。

02、重点游戏开发商热推手游盘点

根据广告投放数整理出3月份5大重点游戏开发商的热推手游如下。

03、重点手游类型月度高频词盘点

基于3月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。

04广告创意分析

4-1 仙侠类手游《仙剑移动版》广告创意分析

《仙剑移动版》于3.26号正式上线苹果端,当天14小时流水即突破200万,在首日并没投放太多广告的情况下依然导入14.7万新增用户,足见其IP强大的号召力。

1)巨量引擎平台投放量级突出

《仙剑移动版》在3月重点投放巨量引擎平台,占比高达99.15%,广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。

2)广告文案重点强调经典IP

从该手游的词云图来看,《仙剑移动版》在文案方面强调“仙剑”、“预约”、“奇侠传”、“正版”、“多年”等卖点,突出重点突出仙剑IP。

3)广告创意融合原作经典剧情引爆回忆杀

在3月份追踪到《仙剑移动版》投放素材量近超2500条,素材形式以视频、竖视频为主,两者总占比超90%

《仙剑移动版》以《仙剑奇侠传》为背景,开辟6个主角6条主线剧情,丰富游戏可玩度,让玩家以不同主角的视角沉浸式体验经典剧情。游戏采用3D化国风风格,在广告创意上则灵活运用Q版2D画面及3D画面相结合,重现原作各种经典/高能场景,巧妙运用回忆杀俘获用户。

4-2 三国类《最强王者》广告创意分析

1)网易易效平台投放量级突出

该游戏3月重点投放网易易效、巨量引擎、腾讯广告平台,网易易效及巨量引擎占比均超30%,广告媒体主投网易新闻、抖音、QQ等等,网易新闻占投放大头,占比为38.17%

2)广告文案重点强调代言明星及玩法

从广告词云图来看,《最强王者》重点突出“三国”、“陈建斌”、“策略”、“争霸”等关键词,强调明星代言及策略安排的重要性。

3)广告创意强调明星推荐、游戏地图及角色

《最强王者》以经典三国题材为背景,打造丰富地图及众多经典角色,在广告创意方面重在突出决绝的战斗气魄,酣畅的征战及辉煌的历史,迎合热衷三国题材的玩家喜好。

说明:以上所提起的移动广告投放素材及数据来源于App Growing,版权归原著者所有。

本文来自网络,不代表网上在线棋牌立场,转载请注明出处:https://www.yansili.com/qipaird/18314/

棋牌游戏作者

上一篇
下一篇

为您推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注


联系我们

联系我们

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息